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우연으로 세상에 알려지는 브랜드는 없습니다. 대부분 기업은 모든 로고와 핵심 화두를 신중히 고려하고 철저히 포커스 그룹화해서 면밀히 분석한 후 대중에게 알립니다.

기업이 가장 중요하게 고려하는 사항 중 하나는 브랜드를 식별하는 데 사용하는 하나 또는 여러 색상입니다. 몇몇 브랜드는 심지어 색상을 상표로 지정하기까지 했습니다. 색상이 주는 인상은 오래 지속되며 다양한 반응과 감정을 불러일으킵니다. 따라서 색상은 로고를 만들 때, 사무실에 페인트를 칠할 때, 마케팅 자료를 디자인할 때 중요한 요소입니다.

그렇다면 색상은 정확히 무엇을 의미할까요? 일부 브랜드가 선택한 특정한 색상과 그 색상이 브랜드에 주는 의미를 구체적으로 알려드립니다!

파란색

비즈니스 컬러 브랜딩

이미지: Yellow Stocking

색채 심리학에서 로고 색으로 아주 인기가 많은 파란색은 “믿음, 신뢰, 재정적 안전, 안정감”을 의미합니다. 파란색이 경찰서를 비롯해 페이스북(Facebook), 월마트(Wal-Mart), AT&T 등 대형 브랜드의 정체성에 중심적인 역할을 하는 것을 보면 쉽게 이해하실 수 있으실 겁니다. 기술, 금융 및 라이프 스타일 공간을 포함한 여러 업계에서는 파란색이 지배적으로 사용됩니다. 소비자들은 이런 브랜드를 믿고서 빨래에서부터 친구와의 채팅, 은퇴를 위한 저축에 이르기까지 일상의 다양한 부분을 해결합니다. 그래서 이런 브랜드는 비즈니스를 계속해서 혁신하고 성장시키는 동안 소비자도 자신들의 브랜드를 안전하게 느낄 수 있도록 파란색을 선택하는 것입니다.

페이스북은 매달 17억 1천만 명의 활성 사용자를 보유하고 있으며 이들 중 11억 3천만 명이 매일 로그인을 하고 SNS 회사에 개인 정보를 맡기고 있습니다. 월마트는 세계 최대의 오프라인 소매점 중 하나로 전 세계에 6,100개 이상의 매장을 운영하며 농산물에서 기저귀와 가구에 이르는 모든 것을 판매합니다. 이 원스톱 상점이라는 정체성을 보호하고자 월마트 파랑은 신뢰성을 전달합니다. AT&T는 미국에서 두 번째로 큰 통신 서비스 기업이며, 수년 동안 1위를 차지했습니다. 2016년에 로고를 변경했지만 브랜드 정체성의 핵심 요소인 특유의 파란색 리본은 유지했습니다.

노란색

비즈니스 컬러 브랜딩

이미지: exopixel

패스트컴퍼니(Fast Company)는 노란색은 긍정적이면서 멀리서도 충분히 소비자의 시선을 끌 수 있을 정도로 밝다는 장점이 있는 색이라고 말합니다. 데니스(Denny ‘s)와 맥도날드(McDonald ‘s)가 노란색을 로고에 사용해서 주간 고속 도로를 달리는 배고픈 여행객을 끌어들이고자 한 것도 같은 맥락입니다. 이는 데니스와 맥도날드가 도로에서 많이 보이는 이유와 이런 음식점이 빠르게 식사를 해결하는 세상에서 인기를 얻을 수 있었던 이유를 잘 설명합니다. 전 세계 곳곳에 36,500개 이상의 지점을 둔 맥도날드는 브랜드의 “황금빛 아치”를 상징하게 된 노란색의 덕을 아주 많이 보았습니다. 데니스는 위험을 감수하고 브랜드를 쇄신해 트위터에서 가장 사랑받고 가장 특이한 기업의 하나로 거듭났지만, 전 세계 1,700개 이상의 지점은 여전히 노란색으로 빛나고 있습니다.

주황색

비즈니스 컬러 브랜딩

이미지: r.classen

비즈니스 브랜딩에 주황색을 고려 중이신가요? 주황색은 종종 종종 “친근한” 색상으로 여겨지기도 합니다. 니켈로디언(Nickelodeon)과 나이키(Nike)에서 하이 패션 브랜드인 에르메스(Hermes)에 이르는 많은 기업이 주황색을 사용합니다. 홈 디포(Home Depot)와 페이레스(Payless)와 같은 가격 경쟁력에 초점을 둔 상점들이 사용하는 밝고 선명한 주황색은 “저렴함” 전달한다고 합니다. 앙트레프레너(Entrepreneur)에 따르면, 더 미묘하고 복숭아 같은 색조의 주황색은 고급 시장에서 주로 인기를 얻는다고 합니다. 색조와는 상관없이, 주황색은 이런 브랜드에 수십억 달러를 벌어다 주며 주목받고 있습니다.

니켈로디언은 약 40년 동안 가장 큰 아동 방송국 중 하나였으며 9천 4백만이 넘는 미국 가정에 접근할 수 있었습니다. 에르메스는 연 매출액이 30억 달러를 넘기며 세계에서 가장 유명한 명품 브랜드 중 하나입니다. 나이키는 운동 및 라이프스타일 용품 분야에서 세계적으로 선두를 달리는 기업이며 연 매출이 70억 달러가 넘습니다. 그중 큰 비율을 스니커즈 스타일의 제품군이 차지합니다. 모든 제품은 모두 밝은 주황색 신발 상자에 포장되지요.

빨간색

비즈니스 컬러 브랜딩

이미지: Nik Merkulov

빨간색은 마케팅 담당자에게 매우 다루기가 까다로운 색상입니다. 종종 세일을 알리는 데 사용되는 빨간색은 흥분과 열정을 상징하며 독특한 색채 심리가 있습니다. 코카콜라(Coca-Cola)는 설립된 지 한 세기가 넘었지만, 과거부터 마케팅 캠페인은 음료를 신나는 것, 친구와 가족과 함께 공유 할 수 있는 것으로 홍보하는 내러티브를 고수해왔습니다. 최신 #Shareacoke 캠페인은 그 공유할 수 있다는 메시지를 명확하게 보여줍니다.

많은 브랜드가 흥분감은 불러일으키되 소비자에게 폐업이나 위험하다는 인식을 주지 않기 위해 빨간색을 하얀색, 노란색 또는 주황색과 같은 더 부드러운 색상과 함께 사용합니다. 넷플릭스(Netflix)는 흰색과 검은색을 빨간색과 조합해서 두드러지면서도 적절히 영화적인 느낌도 있는 로고를 만들었습니다. 또, 콘텐츠 검색 사이트인 유튜브(YouTube)도 역시 비슷한 색상 조합을 사용합니다. 이 두 브랜드는 각자의 분야에서 선두주자입니다. 유튜브는 전 세계 10억 명 이상의 사용자를 보유하고 있고 넷플릭스는 8천 3백만 명 이상의 유료 회원으로 비디오 스트리밍 부문을 지배하고 있습니다. 빨간색은 오늘날의 기술에 도전장을 던지며 소비자가 열광하는 혁신을 주도하는 두 브랜드와 잘 어울립니다.

초록색

비즈니스 컬러 브랜딩

이미지: Irish_design

녹색은 눈이 가장 쉽게 인식할 수 있으며 건강, 신선함, 평온함, 물론 화폐도 떠올리게 하는 색상입니다. (현재는 많은 국가가 녹색을 화폐의 주요 색상으로 사용하지는 않지요.) 이런 이유로 홀푸드(Whole Foods), 랜드로버(Land Rover), 스타벅스(Starbucks)와 같은 브랜드의 로고에서 녹색을 찾아볼 수 있는 것입니다. 각 브랜드는 소비자가 건강 유지에 유익하거나, 자유로운 삶을 가능하게 하고, 야외로 이끌어 주는 제품을 구매하는 듯한 느낌을 줄 수 있도록 노력합니다.

랜드로버는 대자연 내러티브를 오랫동안 고수하면서 주로 거친 자연을 배경으로 승합차를 광고했습니다. 스타벅스는 계속해서 제품의 라이프 스타일 측면에 집중합니다. 전 세계적으로 24,000개가 넘는 매장과 상징적인 음료 메뉴를 보유하고 있습니다. 홀푸드는 소비자가 추구하고자 하는 건강한 삶을 성공적으로 마케팅해서 2015년에 150억 달러가 넘는 수익을 벌어들였습니다.

보라색

비즈니스 컬러 브랜딩

이미지: Dobrokhotova

보라색은 강한 의미를 지닌 강한 색입니다. 브랜드에 독창적이고 창의적이며 현명한(식품 및 엔터테인먼트 혁신기업인 타코벨(Taco Bell)과 사이파이 네트워크(Syfy Network)를 참고하세요) 느낌을 주고 싶을 때 보라색을 사용하실 수 있습니다. 보라색은 마음을 진정시키는 감성적인 색상이기도 합니다. 인사 카드 브랜드인 홀마크(Hallmark)가 기본 로고와 전 세계 40,000개 이상의 매장 브랜딩에 보라색을 사용하는 것도 그런 이유에서지요.

타코벨은 독특하게 어우러져 있는 타코 재료로 알려져 있습니다. 이 독창적인 특징을 소셜 미디어 활동에 접목하여 밀레니엄 세대의 참여를 끌어내는 리더입니다.

사이파이 네트워크는 공상 과학 소설과 판타지 콘텐츠를 중심으로 하는 다양한 쇼를 제공합니다. 이런 콘텐츠는 12 몽키즈(12 Monkeys)와 익스펜스(The Expanse) 같은 상상력으로 가득 찬 콘텐츠를 소비하고자 하는 틈새 고객을 대상으로 합니다.

분홍색

비즈니스 컬러 브랜딩

이미지: Jag_cz

색채 심리학 측면에서 분홍색은 색조에 따라 몇 가지 다른 느낌을 브랜드에 더하는 데 사용할 수 있습니다. 즐거움과 젊음의 느낌을 불러일으키는 색이지만 밝은 색조는 더 낭만적이고 섬세한 느낌을 줍니다. 분홍색을 사용하는 가장 상징적인 브랜드의 하나는 마텔(Mattel)인데, 전 세계 150개국에서 1초마다 3개의 바비 인형이 팔린다고 합니다. 그 놀라운 숫자가 분홍색이 바비 인형과 본질적으로 연결되어 있는 이유를 설명합니다.

티모바일(T-Mobile)은 브랜딩과 밀레니엄에 중점을 둔 광고에는 더 노골적으로 밝고 선명한 자홍색을 사용합니다. 이 기업은 수십 년 동안 미국 통신 업계의 표준이었던 다년 약정제를 폐지하기 시작하고 공격적인 가격 정책과 이 충격적인 분홍색을 배경으로 한 재미있는 광고를 내놓았습니다. 매출이 증가하면서 AT&T, Verizon, Sprint와 같은 다른 거대 통신 기업들도 비슷한 서비스를 선보였지만 조금 더 부드러운 색채 배합을 사용했습니다.

검은색

비즈니스 컬러 브랜딩

이미지: Fribus Mara

검은색은 비즈니스와 럭셔리를 의미합니다. 그래서 멋진 야회복과 스트레치 리무진에 검은색이 주로 쓰이는 것입니다. 진지함, 정교함, 지위를 나타내고자 할 때 검은색이 제격입니다.

우버(Uber)의 기본 브랜드 색상은 검은색이며 주문형 승차 서비스는 우버 블랙(Uber Black)이라는 고급 차 라인을 제공합니다. 고급 저녁 파티에 간 고객이 노란 택시에서 내리지 않아도 되는 것이죠.

일명 블랙 카드(Black Card)라고 불리기도 하는 아메리칸 익스프레스(American Express)의 센츄리온(Centurion) 카드는 최상이 부유층이라는 지위를 보여주는 신용 카드입니다. 양극 산화 처리가 된 티타늄으로 만들어졌으며 입회비가 7,500달러이고 연회비는 2,500달러입니다. 그리고 그 비용이 무색하게 초대를 받아야만 카드를 만들 수 있습니다.

뉴욕 타임스(The New York Times)가 처음 일간 신문을 발행했을 때는 색상을 고를 수가 없었겠지만, 색상이 들어간 이미지가 들어간 후에도 헤드라인에는 변함없이 검은 볼드체 글자를 사용했습니다. 신문은 여전히 ​​”기록의 신문(paper of record)”이라고 알려져 있습니다.

하얀색

비즈니스 컬러 브랜딩

이미지: exopixel

로고나 마케팅 자료에 하얀색을 사용하면 사람들에게 감추는 것이 아무것도 없다는 것을 말하고 있는 것입니다. 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 중 하나인 애플(Apple)은 주요 브랜딩에 하얀색을 사용해서 정보를 전달하고 투명성과 청렴함으로 제품을 돋보이게 합니다.

애플의 제품 레퍼토리를 살펴보면 하얀색이나 하얀색의 사촌이라고 할 수 있는 은색 계열인 크롬(Chrome)으로 포장되지 않은 제품을 찾아보기가 어려울 것입니다. 애플의 수석 디자이너는 하얀색은 일회용처럼 벗겨지지 않고 순수하고 차분하다고 합니다. 맥북에서 아이팟, 상징적인 이어버드에 이르기까지 하얀색은 애플이 수용하고 주 성공적으로 마케팅한 색상입니다.

다음번 여러분 또는 여러분의 지인이 로고나 브랜드를 만들려고 할 때 이런 색상을 기억해 두세요. 적절한 색상은 잠재 고객이 브랜드를 인식하고, 더 중요하게는 고객이 브랜드를 더 쉽게 기억할 수 있는 방식에 큰 변화를 끌어 낼 수 있습니다.

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  • profile
    관리자 2018.10.13 16:05
    키즈 채널의 분홍색은 거의 진리죠...
    하늘색도 많이 쓰긴 하지만 그 만큼 어린애들에게 많이 안정감을 주는 색입니다.(핑크퐁 같은)

    그 외 성인 대상은 깔금한 화이트 밸런스가 좋고 또, 화이트는 조명이 잘먹습니다.
    초록색은 크로마키느김이 강해서 크로마키 합성시 제외하곤 안쓰는 분위기고

    의외로 적어주신 색상 노하우로 많은 승패가 결정 되기도 합니다:D

    좋은 노하우에 700포인트 지급하겠습니다.
    앞으로도 좋은글 부탁 드립니다.
  • profile
    메칸더브이 2018.11.29 00:35
    색은 정말 사용하기가 어려운 분야에요. 제가 디자인 하고 있지만... 절레절레...
  • ?
    디비에스 2018.12.20 10:06
    좋은정보감사합니다
  • ?
    bosstomis 2019.04.17 16:51
    잘 보고갑니다.

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